1. Moderniser une marque sans perdre la confiance bâtie en 35 ans Congrès 2000 évolue dans un monde d'institutions, de professionnels du droit et d'organismes publics, des audiences conservatrices par nature, qui attendent de la crédibilité dès le premier coup d'œil. Le refresh devait sembler frais et moderne sans pour autant aliéner les clients qui leur faisaient confiance depuis des décennies.

2. Une base WordPress au-delà de toute réparation Le site existant n'était pas seulement dépassé — il était techniquement cassé. Des années sans mises à jour avaient créé des problèmes SEO profonds, des performances lentes, et des défauts structurels qui rendaient un simple refresh impossible. Le seul chemin viable : une migration complète vers Framer, reconstruite de zéro.

3. Positionner un service premium sur un marché aux alternatives low-cost La sténotypie et la transcription professionnelle ne sont pas des services bas de gamme, et pour de bonnes raisons. Une partie du brief consistait à aider Congrès 2000 à communiquer leur vraie valeur, suffisamment clairement pour que des prospects sensibles au prix comprennent pourquoi la qualité ici n'est pas optionnelle.

4. Aucun visuel exploitable au départ Une entreprise qui n'avait jamais investi dans des assets visuels, c'est tout l'univers esthétique à construire à partir de rien, trouver, curer et intégrer une direction visuelle qui transmette simultanément professionnalisme, expertise humaine et précision.